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      著漢服,，逛古集,，品藥膳，看楚陶,。初秋時節(jié),，蘄春縣赤龍湖畔的蘄艾小鎮(zhèn)上迎來八方游客，古裝漢服巡游,、國風舞蹈,、“時珍嘗百草、鴻篇濟蒼生”沉浸式體驗,、李時珍問診場景展示等節(jié)目聯(lián)袂上演,，再現(xiàn)出蘄州古城人文風貌和繁華景象，為游客帶來一場穿越時空的視覺盛宴,。

位于大別山南麓,、長江北岸的蘄春縣，擁有厚重的文化底蘊,、絕佳的交通區(qū)位和豐富的旅游資源,，圍繞“時珍故里、中國艾都”的文旅品牌定位,，蘄春縣加快文旅項目建設步伐,，探索出一條文旅產業(yè)高質量發(fā)展的新路。

擘畫藍圖賦新景

蘄春最靚麗的名片是山水,，最厚重的底蘊是文化,，最優(yōu)秀的稟賦是生態(tài)。

產業(yè)發(fā)展,，規(guī)劃先行,。推動優(yōu)質旅游資源出圈破圈，推進全域大文旅融合發(fā)展,，被提上蘄春縣委,、縣政府重要議事日程,。圍繞“好山好水、好文化,、好資源,、好區(qū)位”資源稟賦，從頂層設計層面作出戰(zhàn)略抉擇,，該縣研究起草了《蘄春縣全域大文旅高質量發(fā)展三年行動方案（2023-2025）》,，謀劃推出《蘄春縣文旅融合高質量發(fā)展五年行動方案（2023—2027年）》，以科學規(guī)劃引領該縣文旅產業(yè)跨越發(fā)展,。

在2023年三級干部大會上,，該縣明確提出，圍繞全市全域大文旅“一心,、兩圈,、多點”的總體布局，按照“對內整合,、對外開放,、內外兼修、強勢出圈”的總體要求,，依托李時珍中醫(yī)藥文化這個核心資源優(yōu)勢,，突出“尋醫(yī)問藥、參禪悟道,、游山玩水,、崇文訪遺”四大主題，唱響“中國艾都·養(yǎng)生蘄春”旅游品牌,。

聚力發(fā)展,，增強合力。該縣成立了由縣領導掛帥的全域大文旅工作指揮部,，建立了全縣文化旅游融合發(fā)展聯(lián)席會議制度。不斷豐富健全產業(yè)發(fā)展政策體系,、規(guī)劃體系,，以及一系列利好政策的落地生根，為全縣文化旅游的融合發(fā)展指明了方向,，提供了強有力的支持,，助推文旅產業(yè)邁入加速發(fā)展的快車道。

整合資源,，統(tǒng)籌優(yōu)化,。蘄春統(tǒng)籌縣域旅游資源，按照“東線打造美麗鄉(xiāng)村之旅,，南線打造文化養(yǎng)生之旅,，西線打造特產尋蹤之旅,，北線打造生態(tài)度假養(yǎng)生之旅”發(fā)展思路，在2023年萬人康養(yǎng)游活動中,，撬動外引6.5萬人,、縣內12萬人的雙循環(huán)格局，驅動人員流,、信息流,、商貿流、資金流等“四流”發(fā)展,。

“文旅不是東拼西湊,，而是一盤有規(guī)劃遠景、落子有聲的大棋局,?！碧I春縣委常委、宣傳部長,、發(fā)展全域大文旅專班負責人楊振武介紹,，該縣積極融入武鄂黃黃都市圈，推進引客入蘄,，在黃岡市推出的8條旅游線路中,，該縣創(chuàng)新推陳融入了“綠色生態(tài)之旅”“醫(yī)養(yǎng)禪修之旅”“和美鄉(xiāng)村之旅”“傳承非遺之旅”等4條旅游線路。

聚力發(fā)展開新局

金秋時節(jié),，丹桂飄香,，在湖北仙山藥花谷旅游康養(yǎng)度假項目建設現(xiàn)場，工人們正趁晴好天氣抓緊施工,，現(xiàn)場一派繁忙景象,。據(jù)悉，該項目是由獅子鎮(zhèn)招商引進,，占地面積1200畝,，建設期限36個月。項目將新建中草藥種植基地,、村BA基地,、水上漂流基地、山體電影基地,、露營基地,、水產養(yǎng)殖基地、康養(yǎng)療養(yǎng)基地,、商業(yè)街,、停車場等子項目，建成后可實現(xiàn)年銷售收入2億元，帶動周邊200余人就業(yè),。

文旅高質量發(fā)展拼的不僅是“出圈”,，更是扎扎實實的特色體驗和優(yōu)質服務。要真正成為人們心目中“詩和遠方”的代名詞,，不僅要有會講故事的靈性和巧勁,，也要有苦練內功、精耕細作的耐心與恒心,。

近年來,，該縣充分挖掘地方特色文化資源，堅持以創(chuàng)建國家中醫(yī)藥示范區(qū)為抓手,，加速推進旅游與醫(yī)藥,、健康、養(yǎng)生,、文化產業(yè)深度融合,，豐富健康旅游的文化內涵，拓展文旅融合新模式,。通過資源挖掘,、品牌打造、項目帶動等多種途徑,，推進文旅全產業(yè)鏈融合發(fā)展,。

文旅要融合，項目是載體,。該縣把文旅融合深度發(fā)展作為推動縣域經濟高質量發(fā)展的重要引擎,，著力打造“時珍故里、中國艾都”的文旅品牌,。在今年該縣新投產項目中,，青石大峽谷漂流、大同鴛鴦河漂流已于6月份開始投入運營,；長江國家文化公園·李時珍健康城項目景區(qū)道路,、奇趣部落基礎設施已完成，帳篷營地,、蘄艾小鎮(zhèn)沉浸式體驗提升和景區(qū)圍園即將開工,；“茶文化小憩”特色民宿、霧云山景區(qū)三期項目建設正按節(jié)點穩(wěn)步推進,。

按照“朝醫(yī)圣、賞美景,、品藥膳,、享艾灸、看楚陶”的康養(yǎng)旅游的發(fā)展路徑，該縣積極推進文旅全業(yè)態(tài)融合,，圍繞李時珍紀念館深化李時珍文旅區(qū)綜合提升,，持續(xù)推進李時珍文化旅游區(qū)4A景區(qū)配套工程項目建設，開展昭化寺考古發(fā)掘,，實施李時珍紀念館提檔升級,，謀劃李時珍中醫(yī)藥文化展示館規(guī)劃建設，推進槐樹村湖北旅游名村創(chuàng)建,、李時珍文化旅游區(qū)4A景區(qū)創(chuàng)建,、石板巖村3A景區(qū)創(chuàng)建，完善三江,、普陽觀等景區(qū)綜合配套,。目前，該縣已發(fā)展4A級景區(qū)3個,，3A級景區(qū)9個,，全國旅游重點村1個、湖北旅游名村3個,。

傳承技藝,，學用結合。圍繞管窯手工制陶技藝省級非遺品牌,，該縣突出研學旅游特色,，將管窯打造成區(qū)域性研學基地；圍繞蘄春艾灸國家級非遺品牌,，按照“八統(tǒng)一”標準（統(tǒng)一標識標牌,、文化宣傳、服裝服飾,、項目流程,、技術療法、供貨渠道,、收費價格,、運營模式），實施蘄春艾灸館“千城萬店”計劃,，將蘄艾品牌,、中醫(yī)藥文化推向全國。

如何用多元化的方式,，讓游客感興趣,、愿意來、留得下,、多消費,，是未來文旅發(fā)展更重要的課題,。隨著從流量到“留量”日漸浸潤人心，促進了該縣文化與旅游的激情碰撞和深度融合,，也為該縣文旅高質量發(fā)展插上了騰飛的“翅膀”,。

今年元至7月份，該縣接待游客量達到185萬人次,，同比增長12%,；旅游綜合收入達到14.98億元，同比增長11%以上,；完成固定資產投資5.16億元,，全市第二位；新引進項目4個,，協(xié)議總投資9.77億元,。

惠及全民燃動能

夕陽西下，華燈初上,，歡聲笑語蕩漾在雷溪河畔,。“從雷溪河公園步行10分鐘,，到縣圖書館慢度閱讀時光,；周末，可以去博物館,、文化館欣賞精彩展覽,；點開手機，隨時感受‘云課堂’……”家住漕河鎮(zhèn)首府壹號小區(qū)的林先生頻頻點贊,，家門口就能欣賞到高質量的文化套餐,。

如何更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求？該縣以提品質,、抓創(chuàng)新,、惠民生為突破口，“真金白銀”投入公共文化服務體系建設,，興建文化基礎設施,，創(chuàng)新惠民文化活動，擦亮特色文化品牌,。

建強公共服務陣地,。該縣深入推進城鄉(xiāng)公共文化服務標準化建設，全面完成了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦文化站,、村（社區(qū)）綜合文化服務中心達標建設工作和重點村（社區(qū)）提檔升級工作,。目前，建有縣級圖書館2個,、文化館2個,、博物館1個,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站15個，文化活動中心529個,，文體廣場442個，百姓舞臺247個,，實現(xiàn)了縣,、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村三級公共文化服務網(wǎng)絡設施全覆蓋,。同時,，在全縣建有529個農家書屋，并配備數(shù)字農家書屋設備,；文化健身廣場遍布全縣各個角落,，形成“10分鐘文化健身圈”。

打造公共服務精品,。該縣緊跟群眾需要,，圍繞各種傳統(tǒng)節(jié)假日時間節(jié)點，廣泛開展各種群眾喜聞樂見的文化活動,。年初以來,，該縣先后組織開展新春焰火晚會、“東坡廟會 百花蘄放”一月一活動（油菜花節(jié),、農耕文化旅游節(jié),、龍舟文化節(jié)、荷花觀賞季等）,、“紅色文藝輕騎兵”進鄉(xiāng)村進社區(qū),、一節(jié)一會文化市集、“香約健康蘄艾情”,、“大地歡歌·荊楚四季村晚 ”黨的二十大精神文藝宣講,、農民豐收節(jié)等大型文體惠民文體活動80余場次，累計覆蓋線下30萬人次,，線上650萬人次,，百萬人民群眾在家門口就能體驗豐盛的文化節(jié)目。

豐富人民文化生活需求,。該縣已累計投資5.4億元,，在城南新城建成4.5萬平方公里蘄春文化片區(qū)——全新的縣圖書館、文化館,、博物館,、檔案館、奧體中心等公共文化活動場所連點串珠成線,，成為該縣文化惠民的重要載體,。今年,，該縣投入1000萬余元建設全民健身服務場地，完成奧體中心二期室外田徑場和足球場各1個,、籃球場4片,、網(wǎng)球場2片、健身跑道等一大批休閑健身娛樂場所建設,，所有基礎設施均向市民群眾免費開放,，成為群眾休閑娛樂生活新選項。

大道其光,，步履鏗鏘,。當前，該縣以創(chuàng)建第四批湖北省公共文化服務體系示范區(qū)創(chuàng)建工作為抓手,，豐富李時珍中醫(yī)藥文化內涵,，整合蘄春優(yōu)勢文旅體特色資源，加快推進李時珍文化旅游區(qū)項目,、槐樹村旅游名村,、仙人臺康養(yǎng)旅游區(qū)、八怪園旅游等項目建設,，統(tǒng)籌推進數(shù)字化圖書館,、數(shù)字化文化館、數(shù)字化博物館,、數(shù)字農家書屋,、農村數(shù)字電影放映、城鄉(xiāng)電子閱報屏等項目,，2398平方公里的蘄陽大地生活和美,、文化和潤，成為百萬人民心中共有的精神家園,，托舉起新時代新生活的“詩和遠方”,。