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文旅乘風(fēng)起，引客入蘄來(lái),。今日之蘄春,，大別巍峨。蘄水湯湯,，人文薈萃,，春和景明。

時(shí)珍故里,、教授名縣,、王府勝地、中國(guó)艾都,。漫步赤龍湖畔,，水偎多蘄菜，艾香氤氳,；走進(jìn)李時(shí)珍紀(jì)念館,，本草世界探究萬(wàn)物；在蘄艾集團(tuán)文旅綜合體,，艾草文化的博大精深令人嘆服,；移步柿外陶?qǐng)@，數(shù)十所大專院校實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)和中小學(xué)生研學(xué)常駐管窯,，“楚陶看管窯”散發(fā)出歷久彌新的文化魅力和時(shí)代內(nèi)涵,。

蘄春文旅，多角度呈現(xiàn),、多元素融合,、多方位發(fā)力、多爆點(diǎn)出圈,，既各美其美又美美與共,，構(gòu)建獨(dú)具特色、充滿活力的磅礴氣象,。2024年,，蘄春縣接待旅游人數(shù)520萬(wàn)人次,，旅游綜合收入34.9億元，旅游人次和旅游花費(fèi)實(shí)現(xiàn)“雙增長(zhǎng)”,。

行走蘄陽(yáng),，風(fēng)物怡人入眼來(lái)

朝醫(yī)圣、品藥膳,、做艾灸,、健康游。

4月26日,，李時(shí)珍中醫(yī)藥康養(yǎng)精品旅游線路發(fā)車儀式在東昌客運(yùn)站啟動(dòng),。

本次康養(yǎng)旅游線路共包含“一日游”線路2條、“兩日游”線路1條,，巧妙融合了博大精深的中醫(yī)藥文化,、底蘊(yùn)深厚的歷史古跡、清新怡人的自然生態(tài)以及舒適愜意的康養(yǎng)體驗(yàn),。

串聯(lián)了昭化寺,、李時(shí)珍文化旅游區(qū)、李時(shí)珍紀(jì)念館,、蘄艾集團(tuán)文旅綜合體、管窯柿外陶?qǐng)@五大特色體驗(yàn)區(qū),，全程約30公里,，融匯中醫(yī)藥文化、歷史古跡,、自然生態(tài)與康養(yǎng)體驗(yàn),，每一處都獨(dú)具魅力令人心馳神往，是深度體驗(yàn)游的絕佳之選,。

“時(shí)珍故里·中國(guó)艾都”,。近年來(lái)，蘄春縣錨定黃岡市“一心,、兩圈,、多點(diǎn)”全域大文旅布局，以李時(shí)珍文化IP為核心,，圍繞打造“國(guó)家中醫(yī)藥傳承發(fā)展試驗(yàn)區(qū)”和“李時(shí)珍中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播基地”目標(biāo),，構(gòu)建“醫(yī)圣朝拜、藥膳體驗(yàn),、楚陶鑒賞,、生態(tài)觀光、艾灸康養(yǎng)”為一體的文旅產(chǎn)業(yè)體系,。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，規(guī)劃先行,。蘄春將歷史文化、健康康養(yǎng),、非遺陶藝,、生態(tài)旅游等資源串點(diǎn)成線、串珠成鏈,，形成全域旅游“一張圖”——南部“紅色文脈,，多彩生活”，西南部楚陶文化“江湖柿韻陶未來(lái)”,，中部“藍(lán)紫艾都,，多彩康養(yǎng)”，北部“山水蘄緣,，粽情鄉(xiāng)創(chuàng)”全域大文旅發(fā)展格局聯(lián)袂生輝,。

在實(shí)施過(guò)程中，蘄春縣按照“建立機(jī)制,、推進(jìn)設(shè)計(jì),、先行先試”的路徑穩(wěn)步推進(jìn)，以“多彩生活,，多彩康養(yǎng),，多彩旅游”為主題，在河西展示非遺傳承,、在蘄南彰顯時(shí)珍文化,，同步完善道路提檔、綠化升級(jí),、節(jié)點(diǎn)打造,、功能配套，高質(zhì)量打造多彩旅游路,。目前,，已完成李時(shí)珍紀(jì)念館至管窯73公里多彩旅游示范路建設(shè)，啟動(dòng)了多彩旅游路株林段二期建設(shè)任務(wù),，10個(gè)A級(jí)景區(qū)點(diǎn)線結(jié)合一線串珠,。

“深入挖掘整合沿線生態(tài)、文化,、歷史資源,，高效串聯(lián)景點(diǎn)景區(qū)，輻射帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展,?！碧I春縣委副書記、縣長(zhǎng)陳丹調(diào)研指導(dǎo)多彩旅游路建設(shè)工作時(shí)說(shuō),，展示蘄春好山好水好風(fēng)光,、深厚歷史底蘊(yùn)和中醫(yī)藥特色文化,。

體驗(yàn)蘄陽(yáng)，人文滋養(yǎng)厚物生

李時(shí)珍二次元手辦,、文創(chuàng)團(tuán)扇,、蘄春四寶手抓茶壺、本草綱目書簽……4月28日,，在李時(shí)珍國(guó)灸集團(tuán)展廳內(nèi)的文創(chuàng)精品店,，慕名而來(lái)的百余名游客既目不暇接又愛不釋手，精心挑選心儀的伴手禮,。

蘄春縣注重挖掘蘄春的特色文化資源,，將傳統(tǒng)文化以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)給大眾，每款產(chǎn)品都融合“文化+創(chuàng)意+品質(zhì)+實(shí)用”等屬性,，涵蓋“蘄之艾”“蘄之陶”“蘄之味”“蘄之韻”等4大類,。

已在蘄艾小鎮(zhèn)、艾都數(shù)字產(chǎn)業(yè)園,、縣文創(chuàng)中心,、柿外陶?qǐng)@、李時(shí)珍精品超市等縣內(nèi)旅游景點(diǎn),、重點(diǎn)商圈開辦了18家文創(chuàng)精品店,。麻城籍市民陳利、張麗瓊等人刷卡買單后由衷點(diǎn)贊：“一路走來(lái),，這些文創(chuàng)精品店不僅成功吸引了我們游覽打卡,，還成為我們品味文化、體驗(yàn)消費(fèi)的好去處,，太有創(chuàng)意了！”

守正創(chuàng)新,，踔厲奮發(fā),。蘄春縣統(tǒng)籌資源、文化,、人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì),，成立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，組建文創(chuàng)協(xié)會(huì),，積極參與省市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽,，在實(shí)踐中積累文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。按照“文產(chǎn)文創(chuàng)文傳”構(gòu)思和聯(lián)名聯(lián)產(chǎn)聯(lián)粉路徑,，做實(shí)做大“哈啰李時(shí)珍”文化IP,；結(jié)合李時(shí)珍中醫(yī)藥文化，打造了一批具有特色的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目,，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感,。

文創(chuàng)產(chǎn)品“玩轉(zhuǎn)”國(guó)潮風(fēng)尚,。在文創(chuàng)中心、會(huì)展中心,、蘄春高鐵站,、蘄春火車站等地，“哈啰李時(shí)珍”卡通形象萌趣十足,，“本草盲盒”拆出艾草香囊,、楚陶杯墊等驚喜。今年,，蘄春縣聚焦研發(fā)“哈啰李時(shí)珍”“蘄艾”“楚陶”等特色元素,，已創(chuàng)辦1家“哈啰李時(shí)珍”文創(chuàng)旗艦形象店、10處景點(diǎn)景區(qū)店,；通過(guò)“中國(guó)艾都·蘄春”小程序和“i黃岡”app開設(shè)網(wǎng)上賣場(chǎng),，成功推出“一筆本錢”“一生所艾”“得意人生”等系列文創(chuàng)新品，備受文旅消費(fèi)市場(chǎng)青睞,。

文化劇目“唱響”時(shí)代新韻,。圍繞東坡文化、時(shí)珍精神,，打造了《醫(yī)圣拜師》《何以蘄艾》等多部文化小劇,，走進(jìn)鎮(zhèn)村社區(qū)、景點(diǎn)景區(qū)巡演,，“古裝+穿越劇+沉浸式+循環(huán)式”的演出模式,，備受游客們喜愛，年演出超200場(chǎng)次,，觀眾突破10萬(wàn)人次,。“看看文化演出再參觀李時(shí)珍紀(jì)念館,，對(duì)祖國(guó)中醫(yī)藥文化的理解更加深刻了,！來(lái)蘄春耳聽目染心悟，才是正確的打開方式,！”天津游客胡欣,、廣東游客邱少清感慨道。

藥膳美食“滋養(yǎng)”康養(yǎng)經(jīng)濟(jì),。從養(yǎng)生菜“艾草蒸雞”到藥膳料包“四神湯”,，不斷豐富地方特色藥膳美食，在菜品研發(fā),、市場(chǎng)推廣,、文化推介、連鎖經(jīng)營(yíng)等方面持續(xù)發(fā)力,，統(tǒng)一授牌20家藥膳旗艦店加盟店,，藥膳美食年?duì)I收超1.5億元,。“李時(shí)珍養(yǎng)生藥膳臻品館”等地已成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn),，外地游客慕名感受蘄艾茶飲,。

沉醉蘄陽(yáng)，和合共進(jìn)創(chuàng)未來(lái)

春風(fēng)送暖,，和暢沁心,。4月30日，來(lái)自九江,、黃石等地的數(shù)輛旅游大巴車載著游客,，走進(jìn)位于李時(shí)珍醫(yī)藥工業(yè)園區(qū)的蘄艾集團(tuán)。剛?cè)霃S區(qū),，便被眼前氣勢(shì)恢宏的規(guī)模布局,、琳瑯滿目的蘄艾產(chǎn)品線和多維感官的康養(yǎng)體驗(yàn)所震撼，不約而同地或駐足稱奇或拍照留念,。

廠區(qū)變景區(qū),，車間成景點(diǎn)，生產(chǎn)線即風(fēng)景線……蘄艾集團(tuán)文旅綜合體是產(chǎn)業(yè)與文旅融合的典范,，這里擁有全球首個(gè)艾草主題沉浸式體驗(yàn)館,，可以全方位感受艾草文化的魅力；還有年產(chǎn)萬(wàn)噸的現(xiàn)代化艾草加工觀光工廠,，展示著先進(jìn)的生產(chǎn)工藝,。展廳內(nèi)，創(chuàng)新設(shè)立的“五感艾療”體驗(yàn)中心,，為游客們帶來(lái)全新的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),。

在李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)的艾草展廳內(nèi)，游客們隨時(shí)可以上手體驗(yàn)艾條制作全過(guò)程,。從鮮艾葉的采摘,、晾曬到卷制，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿新奇與挑戰(zhàn),，每一個(gè)步驟都環(huán)環(huán)相扣。漫步綠樹成蔭,、藥香濃郁的廠區(qū),，游客們還可以體驗(yàn)非遺手辦、蘄艾精油手工皂制作和蘄艾香囊縫制等,。

廠區(qū)變景區(qū),，園區(qū)見體驗(yàn)，田園到眼前,，這是蘄春大文旅專班唱響“時(shí)珍故里·中國(guó)艾都”品牌的創(chuàng)新之舉,。挖掘“蘄艾+”的潛力,，鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)整合對(duì)游客有吸引力的文化資源,，打造“沉浸式,、探索性、互動(dòng)性”的旅游體驗(yàn),。

4月2日,，蘄春縣開門辦會(huì)從善如流，文史專家,、正能量網(wǎng)絡(luò)人士,、縣鎮(zhèn)宣傳思想文化工作者們濟(jì)濟(jì)一堂暢所欲言，就文旅資源推介暨推薦官選拔進(jìn)行面對(duì)面交流,。以“這里是蘄春”“時(shí)珍故里·中國(guó)艾都”等為主題,，公開招募500名青春文旅推薦官和10名蘄春文旅推介官，為大文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能,。

統(tǒng)籌兼顧,、系統(tǒng)謀劃、整體推進(jìn),。當(dāng)前,，蘄春縣圍繞“一心兩圈多點(diǎn)”空間布局，以打造“李時(shí)珍中醫(yī)藥健康養(yǎng)生游”品牌和精品旅游線路為核心,，推動(dòng)屏風(fēng)寨,、蘄艾特色康養(yǎng)等在建重點(diǎn)項(xiàng)目，打造出以李時(shí)珍紀(jì)念館,、李時(shí)珍文化旅游區(qū),、昭化寺為核心的精品旅游線路；推進(jìn)“時(shí)珍秀”演藝,、七里雷溪文創(chuàng)街區(qū)等文旅新場(chǎng)景建設(shè),；與武漢、黃石,、九江,、慈溪、太湖等城市建立旅游合作聯(lián)盟,，推進(jìn)客源互換,、客源互送、資源共享,，共同打造跨區(qū)域旅游合作,。

“我們堅(jiān)持‘傳承創(chuàng)新、開放共享’理念，厚實(shí)文化和產(chǎn)業(yè)根基,，深挖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)‘富礦’,，矢志將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！碧I春縣委書記胡安元信心滿滿,。

從“一日新”到“日日新”，從“一處美”到“全域美”,，從“單業(yè)態(tài)”到“全鏈條”,，蘄春正以“李時(shí)珍”為筆，以“大文旅”為紙,，踏著時(shí)代的鼓點(diǎn)邁出鏗鏘步伐,，奮力開創(chuàng)新時(shí)代新篇章。（湖北日?qǐng)?bào)客戶端通訊員 呂雷,、陳鈺）