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文旅乘風(fēng)起,，引客入蘄來,。今日之蘄春，大別巍峨,。蘄水湯湯,，人文薈萃,，春和景明。

時珍故里,、教授名縣,、王府勝地、中國艾都,。漫步赤龍湖畔,，水偎多蘄菜，艾香氤氳,；走進李時珍紀念館,，本草世界探究萬物；在蘄艾集團文旅綜合體,，艾草文化的博大精深令人嘆服,；移步柿外陶園，數(shù)十所大專院校實習(xí)實訓(xùn)和中小學(xué)生研學(xué)常駐管窯,，“楚陶看管窯”散發(fā)出歷久彌新的文化魅力和時代內(nèi)涵,。

蘄春文旅，多角度呈現(xiàn),、多元素融合,、多方位發(fā)力、多爆點出圈,，既各美其美又美美與共,，構(gòu)建獨具特色,、充滿活力的磅礴氣象。2024年,，蘄春縣接待旅游人數(shù)520萬人次,，旅游綜合收入34.9億元，旅游人次和旅游花費實現(xiàn)“雙增長”,。

行走蘄陽,，風(fēng)物怡人入眼來

朝醫(yī)圣、品藥膳,、做艾灸,、健康游。

4月26日,，李時珍中醫(yī)藥康養(yǎng)精品旅游線路發(fā)車儀式在東昌客運站啟動,。

本次康養(yǎng)旅游線路共包含“一日游”線路2條、“兩日游”線路1條,，巧妙融合了博大精深的中醫(yī)藥文化,、底蘊深厚的歷史古跡、清新怡人的自然生態(tài)以及舒適愜意的康養(yǎng)體驗,。

串聯(lián)了昭化寺,、李時珍文化旅游區(qū)、李時珍紀念館,、蘄艾集團文旅綜合體,、管窯柿外陶園五大特色體驗區(qū)，全程約30公里,，融匯中醫(yī)藥文化、歷史古跡,、自然生態(tài)與康養(yǎng)體驗,，每一處都獨具魅力令人心馳神往，是深度體驗游的絕佳之選,。

“時珍故里·中國艾都”,。近年來，蘄春縣錨定黃岡市“一心,、兩圈,、多點”全域大文旅布局，以李時珍文化IP為核心,，圍繞打造“國家中醫(yī)藥傳承發(fā)展試驗區(qū)”和“李時珍中醫(yī)藥文化國際傳播基地”目標,，構(gòu)建“醫(yī)圣朝拜、藥膳體驗,、楚陶鑒賞,、生態(tài)觀光,、艾灸康養(yǎng)”為一體的文旅產(chǎn)業(yè)體系。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，規(guī)劃先行,。蘄春將歷史文化、健康康養(yǎng),、非遺陶藝,、生態(tài)旅游等資源串點成線、串珠成鏈,，形成全域旅游“一張圖”——南部“紅色文脈,，多彩生活”，西南部楚陶文化“江湖柿韻陶未來”,，中部“藍紫艾都,，多彩康養(yǎng)”，北部“山水蘄緣,，粽情鄉(xiāng)創(chuàng)”全域大文旅發(fā)展格局聯(lián)袂生輝,。

在實施過程中，蘄春縣按照“建立機制,、推進設(shè)計,、先行先試”的路徑穩(wěn)步推進，以“多彩生活,，多彩康養(yǎng),，多彩旅游”為主題，在河西展示非遺傳承,、在蘄南彰顯時珍文化,，同步完善道路提檔、綠化升級,、節(jié)點打造,、功能配套，高質(zhì)量打造多彩旅游路,。目前,，已完成李時珍紀念館至管窯73公里多彩旅游示范路建設(shè)，啟動了多彩旅游路株林段二期建設(shè)任務(wù),，10個A級景區(qū)點線結(jié)合一線串珠,。

“深入挖掘整合沿線生態(tài)、文化,、歷史資源,，高效串聯(lián)景點景區(qū)，輻射帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展,?！碧I春縣委副書記,、縣長陳丹調(diào)研指導(dǎo)多彩旅游路建設(shè)工作時說，展示蘄春好山好水好風(fēng)光,、深厚歷史底蘊和中醫(yī)藥特色文化,。

體驗蘄陽，人文滋養(yǎng)厚物生

李時珍二次元手辦,、文創(chuàng)團扇,、蘄春四寶手抓茶壺、本草綱目書簽……4月28日,，在李時珍國灸集團展廳內(nèi)的文創(chuàng)精品店,，慕名而來的百余名游客既目不暇接又愛不釋手，精心挑選心儀的伴手禮,。

蘄春縣注重挖掘蘄春的特色文化資源,，將傳統(tǒng)文化以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)給大眾，每款產(chǎn)品都融合“文化+創(chuàng)意+品質(zhì)+實用”等屬性,，涵蓋“蘄之艾”“蘄之陶”“蘄之味”“蘄之韻”等4大類,。

已在蘄艾小鎮(zhèn)、艾都數(shù)字產(chǎn)業(yè)園,、縣文創(chuàng)中心,、柿外陶園、李時珍精品超市等縣內(nèi)旅游景點,、重點商圈開辦了18家文創(chuàng)精品店,。麻城籍市民陳利、張麗瓊等人刷卡買單后由衷點贊：“一路走來,，這些文創(chuàng)精品店不僅成功吸引了我們游覽打卡,，還成為我們品味文化、體驗消費的好去處,，太有創(chuàng)意了,！”

守正創(chuàng)新，踔厲奮發(fā),。蘄春縣統(tǒng)籌資源,、文化,、人才和技術(shù)優(yōu)勢,，成立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，組建文創(chuàng)協(xié)會,，積極參與省市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽,，在實踐中積累文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗。按照“文產(chǎn)文創(chuàng)文傳”構(gòu)思和聯(lián)名聯(lián)產(chǎn)聯(lián)粉路徑,，做實做大“哈啰李時珍”文化IP,；結(jié)合李時珍中醫(yī)藥文化,，打造了一批具有特色的文旅體驗項目，增強游客的參與感和體驗感,。

文創(chuàng)產(chǎn)品“玩轉(zhuǎn)”國潮風(fēng)尚,。在文創(chuàng)中心、會展中心,、蘄春高鐵站,、蘄春火車站等地，“哈啰李時珍”卡通形象萌趣十足,，“本草盲盒”拆出艾草香囊,、楚陶杯墊等驚喜。今年,，蘄春縣聚焦研發(fā)“哈啰李時珍”“蘄艾”“楚陶”等特色元素,，已創(chuàng)辦1家“哈啰李時珍”文創(chuàng)旗艦形象店、10處景點景區(qū)店,；通過“中國艾都·蘄春”小程序和“i黃岡”app開設(shè)網(wǎng)上賣場,，成功推出“一筆本錢”“一生所艾”“得意人生”等系列文創(chuàng)新品，備受文旅消費市場青睞,。

文化劇目“唱響”時代新韻,。圍繞東坡文化、時珍精神,，打造了《醫(yī)圣拜師》《何以蘄艾》等多部文化小劇,，走進鎮(zhèn)村社區(qū)、景點景區(qū)巡演,，“古裝+穿越劇+沉浸式+循環(huán)式”的演出模式,，備受游客們喜愛，年演出超200場次,，觀眾突破10萬人次,。“看看文化演出再參觀李時珍紀念館,，對祖國中醫(yī)藥文化的理解更加深刻了,！來蘄春耳聽目染心悟，才是正確的打開方式,！”天津游客胡欣,、廣東游客邱少清感慨道。

藥膳美食“滋養(yǎng)”康養(yǎng)經(jīng)濟,。從養(yǎng)生菜“艾草蒸雞”到藥膳料包“四神湯”,，不斷豐富地方特色藥膳美食，在菜品研發(fā),、市場推廣,、文化推介,、連鎖經(jīng)營等方面持續(xù)發(fā)力,，統(tǒng)一授牌20家藥膳旗艦店加盟店,，藥膳美食年營收超1.5億元,?！袄顣r珍養(yǎng)生藥膳臻品館”等地已成為網(wǎng)紅打卡點,，外地游客慕名感受蘄艾茶飲,。

沉醉蘄陽,，和合共進創(chuàng)未來

春風(fēng)送暖,，和暢沁心,。4月30日,，來自九江、黃石等地的數(shù)輛旅游大巴車載著游客,，走進位于李時珍醫(yī)藥工業(yè)園區(qū)的蘄艾集團,。剛?cè)霃S區(qū)，便被眼前氣勢恢宏的規(guī)模布局,、琳瑯滿目的蘄艾產(chǎn)品線和多維感官的康養(yǎng)體驗所震撼,，不約而同地或駐足稱奇或拍照留念。

廠區(qū)變景區(qū),，車間成景點,，生產(chǎn)線即風(fēng)景線……蘄艾集團文旅綜合體是產(chǎn)業(yè)與文旅融合的典范，這里擁有全球首個艾草主題沉浸式體驗館,，可以全方位感受艾草文化的魅力,；還有年產(chǎn)萬噸的現(xiàn)代化艾草加工觀光工廠，展示著先進的生產(chǎn)工藝,。展廳內(nèi),，創(chuàng)新設(shè)立的“五感艾療”體驗中心，為游客們帶來全新的現(xiàn)場體驗,。

在李時珍醫(yī)藥集團的艾草展廳內(nèi),，游客們隨時可以上手體驗艾條制作全過程。從鮮艾葉的采摘,、晾曬到卷制,，每一個環(huán)節(jié)都充滿新奇與挑戰(zhàn)，每一個步驟都環(huán)環(huán)相扣,。漫步綠樹成蔭,、藥香濃郁的廠區(qū)，游客們還可以體驗非遺手辦,、蘄艾精油手工皂制作和蘄艾香囊縫制等,。

廠區(qū)變景區(qū),，園區(qū)見體驗,，田園到眼前,，這是蘄春大文旅專班唱響“時珍故里·中國艾都”品牌的創(chuàng)新之舉。挖掘“蘄艾+”的潛力,，鼓勵,、引導(dǎo)企業(yè)整合對游客有吸引力的文化資源，打造“沉浸式,、探索性,、互動性”的旅游體驗。

4月2日,，蘄春縣開門辦會從善如流,，文史專家、正能量網(wǎng)絡(luò)人士,、縣鎮(zhèn)宣傳思想文化工作者們濟濟一堂暢所欲言,，就文旅資源推介暨推薦官選拔進行面對面交流。以“這里是蘄春”“時珍故里·中國艾都”等為主題,，公開招募500名青春文旅推薦官和10名蘄春文旅推介官,，為大文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

統(tǒng)籌兼顧,、系統(tǒng)謀劃,、整體推進。當前,，蘄春縣圍繞“一心兩圈多點”空間布局,，以打造“李時珍中醫(yī)藥健康養(yǎng)生游”品牌和精品旅游線路為核心，推動屏風(fēng)寨,、蘄艾特色康養(yǎng)等在建重點項目,，打造出以李時珍紀念館、李時珍文化旅游區(qū),、昭化寺為核心的精品旅游線路,；推進“時珍秀”演藝、七里雷溪文創(chuàng)街區(qū)等文旅新場景建設(shè),；與武漢,、黃石、九江,、慈溪,、太湖等城市建立旅游合作聯(lián)盟，推進客源互換,、客源互送,、資源共享，共同打造跨區(qū)域旅游合作。

“我們堅持‘傳承創(chuàng)新,、開放共享’理念,，厚實文化和產(chǎn)業(yè)根基，深挖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)‘富礦’,，矢志將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,。”蘄春縣委書記胡安元信心滿滿,。

從“一日新”到“日日新”,，從“一處美”到“全域美”，從“單業(yè)態(tài)”到“全鏈條”,，蘄春正以“李時珍”為筆,，以“大文旅”為紙，踏著時代的鼓點邁出鏗鏘步伐,，奮力開創(chuàng)新時代新篇章,。（湖北日報客戶端通訊員 呂雷、陳鈺）